Mettre en place sa stratégie de contenu marketing sur le Web

Définition

Le marketing de contenu est une une approche stratégique marketing qui met l'accent sur la création et la distribution de contenu pertinent, de qualité et offrant une réelle valeur à l'audience ciblée, et ce, dans le but de l'attirer et de la conserver afin qu'ultimement celle-ci devienne un client ou un consommateur actif et profitable pour l'entreprise.

Cette stratégie est aujourd’hui extrêmement efficace notamment en B to B, elle s’adapte parfaitement aux évolutions du comportement des clients et permet de créer une image de marque forte et différenciante.

Contrairement à de la publicité classique le marketing de contenu apporte de la valeur immédiatement à vos prospects. Par ailleurs plus le contenu est de qualité, plus cette qualité va rejaillir sur votre marque, vous allez donc créer de la confiance.

Sources : Sales Odissey

La création d'un contenu intéressant permet alors d'attirer l'attention de prospects qualifiés, d'influencer le comportement d'éventuels consommateurs et de faire connaître sa marque ou son entreprise.

Sources : Blog Huspot

Pourquoi?

Asseoir la notoriété de votre marque

En publiant un contenu de qualité en lien avec votre produit ou votre service, il vous sera facile d'asseoir et de renforcer l'identité et l'autorité de votre marque dans votre domaine.

Vous allez ainsi pouvoir vous positionner en tant qu'ambassadeur sur des thématiques qui concernent votre marque et vos clients.

Augmenter votre visibilité en ligne

On compte aujourd’hui 17 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux en France, ce qui représente environ 49% des internautes. On ne peut alors plus ignorer le fait que cette nouvelle plateforme représente un nouveau canal de communication à fort potentiel.

Attirer des prospects

Ce trafic généré grâce à un contenu de qualité et provenant des réseaux sociaux et des moteurs de recherche vous permettra de susciter l'intérêt de prospects qualifiés

Fidéliser votre audience et vos clients

Plus vous créez un contenu de qualité, plus votre audience vous identifiera comme un expert qui maîtrise son domaine. En publiant du contenu régulièrement, vous pourrez engager cette audience et entretenir des rapports "plus humains" sur plusieurs canaux avec vos clients.

Comment?

Mettre en Place une stratégie grâce à une ligne éditoriale

En effet on ne doit pas parler de tout et n'importe quoi, et n'importe comment. Il faut une ligne directrice à vos contenus, afin de créer une identité facilement reconnaissable et marquante dans les esprits des prospects et offrir un cadre rassurant et sécurisant en adoptant une rigueur qui fera naitre des habitudes chez vos lecteurs.

Utiliser les bons types de contenus

• Article de blog

• Image

• Vidéo

• Podcast

• Infographie

• E-book

• Étude de cas

• Interview

• Webinar

• Communiqué de presse

Vous choisirez le contenu adapté à votre cible de prospects.

Créer du contenu

• Étape 1 : Générer les idées Commencez par lister une trentaine d’idées de contenu. Veillez a faire des categorie et d'équilibrer et alterner vos idées.

• Étape 2 : Définissez une charte graphique et visuel pour chaque catégorie

• Etape 3 : Réaliser, créer le contenu

• Etape 4 : Planifier (Plan de communication)

• Etape 5 ; Publier